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不再“忽悠”卖卡?互联网健身时代,教练成为行业下一引爆点
2022-09-15

“健身教练是健康规划的老师,有点像教育工作者”。生态圈记者采访到几位教练,这句话是他们对自己职业定义的公约数。

如今,互联网健身品牌要为教练“正名”,在他们眼里教练应该是个“值得受人尊敬的职业”。

良莠不齐的健身教练,让整个行业“蒙羞”?

上世纪九十年代末,商业健身俱乐部在中国兴起,通过扩张开店来提升市场占有率,成俱乐部主要盈利方式。这样做有个好处,就是迅速培养国人的健身意识,释放健身市场巨大潜力。

像雨后春笋般崛起的健身市场,相关机构还没做好准备。目前,我国对健身教练的准入机制并不健全,导致教练的准入门槛比较低,退伍军人、专科生、速成班培训出身的健身教练成大多数。

此外,利用人们对健康、身材管理的焦虑进行效果承诺,导致消费者对健身教练的评价偏低,健身教练的社会认同感下降,优秀人才也在远离健身圈。

整个环境影响了健身教练的发展,健身教练又同时影响了环境,二者是互为因果。

因此,整个健身行业的环境呈现出浮躁乱象。

2014年左右,移动互联网发展与体育产业概念形成,点燃了健身行业互联化进程。超级猩猩、乐刻运动等一大批互联网健身品牌兴起,掀起了整个健身行业风起云涌。

怎么开发更多有趣的健身内容,提高用户的健身体验,让健身成为他们的生活方式,成为互联网公司发展的主要目标。

那么,如何培养有创意的教练人才,从而疏通整个健身行业的经络呢?

再次是“立新”,创立新的内容价值观。

为什么成立了4年之久的超级猩猩,只在4座城市开了40+门店呢?

超级猩猩创始人跳跳在发布会上表示:“因为整个行业都缺少优秀健身教练”。发布会上,为了给行业培养更多的健身教练,跳跳公布了”教练赋能投资计划(SUPER BANANA PROGRAM)。

这项计划就是和教练探索专属的职业培训,提供相应的职业赋能成长通道,包括线上学院和线下学院。线上学院为教练搭建健身知识体系;线下学院帮助教练“能上课、上好课、最后实现自我卓越”的实践培训。

教练品牌差异化,互联网健身品牌都有哪些亮点?

超级猩猩:中国团体课内容专家

在原创课程研发方面,超猩团队(SUPER TEAM)针对不同的健身人群研发了不同的健身课程,比如,SUPER WILD活力燃脂系列、SHAPER塑形系列、THE BLOOMING活力静态、SUPER BARRE活力芭杆系列等;

在俱乐部联盟方面,经过授权的同行,将拥有超猩学院优质课程经营权、全方位的猩服务、以及与超级猩猩共享品牌影响力的赋能。

乐刻运动:“平台”与“商家”的合作

教练充分发挥自主的原创内容价值能力,乐刻作为平台孵化器,可以为教练提供场地、培训、共享资源、营销、采购及大数据等方面的支持。

此外,乐刻运动还并购了深圳的LOVEFITT,并联合成立了“教练发展中心”,用平台资源力量为教练提供良好的环境。

今年3月份,Keep的第一家线下健身房门店Keepland坐落在北京华贸中心。主打团课课程的Keepland有点类似小型工作室,没有跑步机、椭圆仪等器械工具,只有轮流教课的教练和一群上课的学员。

Keep的虚拟教练是指:在线上App中,获取用户的健康数据,从而实现千人千面的定制化健身训练方案;在线下Keepland中,通过传感器等硬件,在用户训练过程中给予动作指导与纠正。

“游泳健身了解一下”的时代,正在过去。毫无疑问,健身教练正在成为健身品牌差异化竞争中的下一个“引爆点”,这也是互联健身时代里的一大趋势。谁能培养出更优秀的健身教练,谁就有望迅速抢占市场,获得更多的用户青睐。

而在互联网健身时代,还有不少新的行业趋势,例如,作为健身内容之一的团体课正在成为下一个互联网健身品牌争夺的蓝海,此外自有教练品牌或者加码科技健身,也成为很多公司的下一步“赌注”。